Лимо

Описание

LIMO — спешелти-кофейня в Екатеринбурге с четырьмя точками в районах, где раньше не было ни одного места, куда хотелось бы зайти за кофе. У бренда уже был сформированный характер — сухой, самоироничный, не похожий на корпоративный язык сетевых кофеен. Не хватало сайта, который бы продолжал этот характер, и визуальной системы для фотоконтента, которая собирала бы четыре точки в одну узнаваемую историю.

Решение

Сайт построен вокруг одной сквозной идеи — «кофе и лимонады в районе, где раньше пить было нечего». Эта фраза проходит от hero-блока до карточек точек и закрывает главный вопрос посетителя за первые три секунды: что это и для кого. Цветовая система собрана из трёх констант — насыщенный жёлтый #FBB603, тёплый off-white #FFFDF2 и чёрный, — и работает одинаково на сайте, в меню и в фотоконтенте. Для съёмок описан фирменный визуальный приём: прямая вспышка, плёночная эстетика 35мм, цветокор в духе Kodak Portra и вертикальный кадр 3:4. Этот приём становится визуальным маркером бренда — снимки LIMO считываются с одного скролла, до того как зритель прочитает подпись.

Результат

LIMO получил сайт, который читается как продолжение заведения, а не как отдельный маркетинговый слой. Визуальная система устойчива к масштабированию: при открытии новой точки или добавлении позиции в меню не нужно собирать новую съёмку — все элементы работают по описанным правилам. Бренд узнаётся в ленте по одному кадру.